Die französische Marke möchte sich auf das Segment der Luxusfahrzeuge konzentrieren und mit Marken wie Bentley und Rolls-Royce konkurrieren.
DS Automobiles, eine Marke im Besitz von Stellantis, hat das ehrgeizige Ziel angekündigt, in das Segment der Ultra-Luxusautos vorzudringen, das von Marken wie Bentley und Rolls-Royce dominiert wird. Der mutige Schritt scheint das Ergebnis unerfüllter Ziele zu sein, DS im Markt der Premium-Automarken zu einer Konkurrenz für Mercedes, Audi und BMW zu machen.
Im Jahr 2022 erreichte der Absatz der Marke DS in Europa bescheidene 37.480 Einheiten und lag damit bei der Anzahl der verkauften Autos sogar hinter Lancia, das zu diesem Zeitpunkt nur ein (längst veraltetes) Modell im Portfolio hatte.
DS ist davon überzeugt, dass ihr neuestes Modell, der Crossover Nr. 8, ihr neues Engagement für überragende Verarbeitungsqualität und hochwertige Materialien verkörpert und sich dabei vor allem von Bentley und dessen Prestigekonzept inspirieren lässt.
Thierry Metroz, Designdirektor bei DS, möchte die Marke zum „Louis Vuitton der Automobilwelt“ machen und legt dabei Wert auf raffinierte Details und ein „Gefühl von Luxus“, das über den aktuellen Premiumstatus der Marke hinausgeht. Er gibt zu, dass es eine Herausforderung ist, und sagt, dass es Zeit und eine andere Denkweise erfordert, dieses Maß an Prestige zu erreichen.
Trotz dieses harten Kampfes arbeitet DS weiterhin hart daran, Prestige aufzubauen, wobei die Markenpositionierung und anspruchsvolles Design Vorrang vor hohen Verkaufszahlen haben. Die Nr. 8 ist ein Vorläufer künftiger Modelle, darunter der Nachfolger des DS 7 und der neu gestaltete DS 4, die alle den gleichen Geist von Luxus und ansprechendem Design verkörpern sollen.
Metroz hat auch subtil auf die chinesischen Autohersteller eingedroschen und betont, dass DS auf originelle Designs mit starkem Charakter setzt, die sich auf dem überfüllten Markt für Elektrofahrzeuge hervorheben. Er ist davon überzeugt, dass sich Verbraucher von Elektrofahrzeugen mit einer ausgeprägten Ästhetik und einer starken Persönlichkeit angezogen fühlen, und DS möchte sich diese Tatsache voll zunutze machen.
